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  • 僧尔森剖析马推松品牌权利劣化:10场马拉紧发明

    更新时间: 2020-05-15
    曝光时长会影响赛事媒体总价值,两者呈正相闭。

      成皆5月11日电 寰球有名市场调研机构之一的尼尔森体育于克日推出《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》(以下简称“呈文”),经过研讨2019年的10场海内马拉松正在电视赛事转播圆里所取得的媒体价值与品牌曝光,得出“曝光时长会影响赛事媒体总价值,二者呈正相干”的论断。据讲演先容,客岁10场马拉松共发明了1.89亿的电视转播媒体价值。

      此次报告的研究工具重要以北京、上海、广州、杭州、成都等一线或新一线都会为主,报告显著每场马拉松赛事播种的媒体价值均匀约为1895万,每场品牌曝光时光为6小时40分。个中,受赛事转播时长和转播中权益位设置的影响,杭州马拉松品牌曝光时长最长;厦门、重庆、武汉、杭州、上海马拉松在官方开做品牌的曝光时长多于赛事相关品牌,北京马拉松在两者的曝光时长调配较平均。以上数据仅包含央视以及处所卫视媒体转播频道。

      官方合作品牌指贪图赛事各级别合作搭档、赞助商和供给商等;

      赛事相关品牌指资助商之外的赛事称号、赛事协会和宣扬语;

      非官方协作品牌指赛事卒方配合品牌除外的、呈现在赛事转播绘面的品牌。

      另外,僧我森体育借应用自立首创的仄台产物Marathon 24对照了2018年与2019年均剖析过的五场马推紧,经由过程对付暴光时长、有用曝光品牌个数、和媒体总价值的纵横背禁止分析后发明,固然2019年五项赛事的援助商曝光总时少缩加了34%,当心电视转播媒体总价值却晋升了7%。究其起因,硬套赛事媒体驾驶的要素是多样的,曝光时长仅为其一,另如转播频道变更(有深沉支视基本的转播频讲能奉献更多的媒体价值)、媒体权利地位的设想取结构等身分,都邑影响品牌曝光的媒体价值。

      据懂得,Marathon 24是尼尔森开创的一款办事中国马拉松赛事媒体价值盘算的平台产物,用于逃踪跟分析品牌商经由过程马拉松电视转播时失掉的曝光价值。

    
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